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In den letzten Wochen habe ich ein wirklich spannendes Buch gelesen, welches mit interessanten Methoden punktet, mit denen du Schritt für Schritt ein erfolgreiches Startup aufbaust.

Dieses Buch ist die deutschsprachige Ausgabe des weltweiten Bestsellers „The Startup Owner’s Manual“. Die Autoren Steve Blank und Bob Dorf sind sehr erfahrene Gründer mit viel Know-How. Dadurch bin ich bereits vorher mit hohen Erwartungen an dieses Buch herangegangen. Eins vorweg, ich wurde nicht enttäuscht.

Thema des Buches

Das Buch ist weniger ein Buch im klassischen Sinne, sondern vielmehr eine Bauanleitung. Eine Bauanleitung ein erfolgreiches Unternehmern zu gründen. Da es aber kompliziert ist ein erfolgreiches Unternehmen zu gründen, kannst du nicht einfach so das Buch lesen, um dann später die Schritte in die Realität umzusetzen, sondern du musst Seite für Seite das Buch durcharbeiten.

Stelle dir das Buch als Coach und Lehrer vor, welcher dir zeigt, welche Methoden und Wege erfolgreiche amerikanische Unternehmen nutzen. Genau hier liegt der wesentliche Pluspunkt bei diesem Buch: Moderne Businessmodelle, die auch in Zeiten von Internet und Co. funktionieren. Während alte Bücher noch auf Dinge, wie einen ausgereiften Businessplan viel Wert legen, ist dieses Buch an die dynamische Zeit von heute äußerst gut angepasst.

Wer sich bereits mit Dingen, wie dem Business Model Canvas oder dem Lean Startup Modell auseinandergesetzt hat, wird sicherlich vieles wiedererkennen. Doch anders als beispielsweise in Eric Ries‘ Standardwerk „The Lean Startup“, nimmt dieses Buch junge Unternehmer wirklich an die Hand und zeigt auf, wie du mit neuartigen Methoden geschickt ein erfolgreiches Unternehmen aufbauen kannst.

In dieser deutschen Ausgabe* sind außerdem einige Case-Studies aus Deutschland ausgebaut, die versuchen, diese amerikanischen Modelle auf den deutschen Markt zu übertragen.

Ich selber habe das Buch als Arbeitsbuch genutzt, denn du kannst wunderbar Seite für Seite durcharbeiten und mit jedem neuen Kapitel merkst du, wie dein Konzept besser und besser wird. Das Buch stellt dir zahlreiche zielführende Fragen, die es zu beantworten gilt und denen du dich als Unternehmer stellen solltest.

Für wen ist das Buch gedacht?

Das Buch ist in erster Linie an Unternehmer gerichtet, die mit einem eigenen digitalen oder physischen (!) Produkt ein Startup gründen möchten. Es richtet sich also nicht nur an den typischen Internetunternehmer, der beispielsweise eine bestimmte Website oder Software entwickelt, sondern auch an Unternehmer, die ein physisches Produkt verkaufen wollen. Das ist mir sehr positiv aufgefallen und erweitert die Zielgruppe enorm.

Aber auch ich als Blogger und Selbständiger im Internet konnte aus diesem Buch eine Menge mitnehmen, auch wenn ich kein richtiges Startup gegründet habe. Alle die ein eigenes Startups auf die Beine stellen möchten kann ich eine klare Kaufempfehlung aussprechen. Anderen Selbständigen, wie Freelancern kann ich das Buch eher eingeschränkt empfehlen, für diese Selbständigen gibt es spezialisierte Bücher.

Auch Leuten, die vielleicht noch keine konkrete Idee haben, aber dennoch mit dem Gedanken spielen eine Startup zu gründen, bietet das Buch äußerst spannende Einblicke in die Arbeit eines modernen Startups.

Fazit

All diese Leute die ein Startup gründen möchten, haben genau zwei Möglichkeiten: entweder sie können das englische Original kaufen oder die deutsche Ausgabe! Denn dieses Buch ist, das beste Buch zum Thema Startup-Gründung was ich je gelesen habe, was besonders an dem hohen Bezug zur Praxis liegt. Hierbei geht es in keiner Seite um grobe Theorie.

Der einzige Nachteile ist der, dass – besonders in Deutschland – noch eine Menge bürokratischer Hürden auf den angehenden Unternehmer warten, welche in diesem Buch nicht besprochen werden. Bei der deutschen Bürokratie, würde dies aber sicherlich den Rahmen des Buches deutlich sprengen. Deshalb gilt es für den angehenden Unternehmer in Deutschland sich zusätzlich über diese Dinge kundig zu machen.

Keine Frage, die amerikanischen Startups im Sillicon Valley sind die innovativsten dieser Welt, weshalb ich mich freue, dass dieses Buch mit Steve Blank und Bob Dorf zwei Autoren hat, die das Silicon Valley und die Startups dort, wie ihre Westentasche kennen. Dadurch finden sich in diesem Buch wirklich tolle Ansätze, die deutlich mehr deutsche und europäische Unternehmen umsetzen sollten.

Der Preis ist mit 39,90€* zwar nicht gerade günstig, aber dafür haben junge CEO’s ein erstklassiges Arbeitsbuch an der Hand.

Ich mag ja sehr gerne die Stories von großen Unternehmern, wie diese aus dem Nichts ein riesiges Unternehmen erschufen, welche Schwierigkeiten sie überwinden mussten usw. In diesem Buchtipp ist die Grundgeschichte eine ganz ähnliche.

Doch beschäftigt sich der Autor Joel Kaczmarek in seinem Buch „Die Paten des Internets*“ nicht nur mit einem herausragenden Unternehmer, sondern gleich mit dreien, die sich zwar ähnlich sind, aber dennoch unterschiedliche Talente besitzen, deren Kombination sie wohl erst so erfolgreich macht.

Joel Kaczmarek war mir bereits aus dem sehr guten Online Magazin Gründerszene bekannt und vor einiger Zeit sah ich ihn zudem in einer Doku über die Samwer-Brüder. Er hatte sich jahrelang auch durch seinen Job als Chefredakteur viel mit den Samwer-Brüdern und deren Strategien beschäftig. Dadurch ist hier ein Buch entstanden, welches gerade für Internet-Unternehmer nicht nur äußerst spannend, sondern auch lehrreich gestaltet ist.

Die Samwer-Brüder

Das Buch beginnt damit, wie die Samwer-Brüder aufgewachsen sind. Joel Kaczmarek beginnt sein Buch also bereits mit dem Aufwachsen der zukünftigen Internet-Millionäre in Köln. Hier werden bereits einige Eigenheiten der Familie Samwer deutlich, die auch später besonders Oliver Samwer prägen sollten.

Die Samwer-Brüder, das sind Marc (der älteste), Oliver (der mittlere) und Alexander (der jüngste). Allesamt sind äußerst intelligent, zielstrebig und mit dem unbedingten Wille zu gewinnen erzogen worden. Obwohl man zunächst meinen könnte, dass die Samwer-Brüder sich in ihrer Art sehr ähneln, besitzen alle drei doch sehr unterschiedliche Talente, dessen Kombination die späteren Gründungen wohl erst so erfolgreich gemacht haben.

Alando – der Ebay-Klon und das erste Startup der Samwer-Brüder

Der Beginn der gemeinsamen Unternehmensgründung bildet das Online Aktionshaus Alando. Alando war dem amerikanischen Original zum verwechseln ähnlich und keine neue Idee von Seiten der Samwers, sondern eine Idee, die lediglich an den deutschen Markt adaptiert wurde.

Der Vorteil dieses Geschäftsmodells war es, dass keine eigenen Produkte eingekauft, gelagert und versendet werden mussten. Alando war, wie Ebay, nur ein Vermittler zwischen den Käufern und Verkäufern. Nach nur wenigen Monaten konnten die Samwers und ihre Mitstreiter Alando für 43 Millionen Euro an Ebay verkaufen. Nun hatten die Samwer-Brüder Blut geleckt und anstatt sich mit Ihren Millionen in die Hängematte zu legen, begannen diese jetzt damit die deutsche, dann die europäische und schließlich die internationale Startup-Szene komplett umzukrempeln.

Machen wir nun einen Sprung durch die Zeit und kommen zu dem Unternehmen mit dem die Samwer-Brüder Unternehmen am Fließband gründen: Rocket Internet.

Rocket Internet – Startups am Fließband

Nachdem die Samwers erfolgreich ihr zweites Projekt Jamba für 273 Millionen Dollar verkauft hatten, begannen diese nun auch als Investoren und Inkubator (eine Art Brutkasten für junge Unternehmen) aktiver zu werden. Rocket Internet sollte die Startup-Schmiede werden, die junge Unternehmen in einer unglaublichen Geschwindigkeit gründet und internationalisiert.

Vor allem Oliver Samwer war in der Lage potente Geldgeber zu finden und diese davon zu überzeugen in Rocket Internet und die jungen Unternehmen, die Rocket Internet aufbaut, zu investieren. Nach und nach konnte Oliver Samwer so Milliarden an Investoren-Geldern einsammeln. Und diese unglaublichen Investorengelder braucht das Trio auch, um seine Online-Unternehmen in den Entwicklungsregionen dieser Welt aufzubauen.

Dort war die Infrastruktur häufig sehr schlecht ausgebaut, da so insbesondere die eCommerce Unternehmen Schwierigkeiten hatten, die Ware bis zu ihren Kunden zu liefern.

Zwar schreiben die meisten Internet-Unternehmen der Samwers tiefrote zahlen, doch wenn sich das Internet in den Entwickelungsländern weiterhin mit dieser ungeheuren Geschwindigkeit ausbreitet, ja vielleicht dann können die Unternehmen der Samwers zu Marktführern in den Entwicklungsregionen aufsteigen und die Versprechungen mit denen Oliver Samwer seine Investoren geködert hatte, werden zur Realität.

Fazit

Es gibt so viel über die Samwer-Brüder zu erzählen, dass ich in diesem Beitrag leider doch zahlreiche Dinge herausnehmen musste (European Funders Fund, Jamba, Zalando usw.), doch die gesamte Geschichte der Samwers findest du ja ohnehin im Buch.

Mich fasziniert die Geschichte der Samwers, auch wenn ich die Methoden der Brüder äußerst kritisch sehe. Dennoch ist Joel Kaczmarek eine spannende und lehrreiche Erzählung über die wohl erfolgreichsten deutschen Internet-Unternehmer gelungen. Ein Buch welches jeder Internet-Unternehmer gelesen haben sollte!

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