Erklärfilme zu den unterschiedlichsten Themen sind sehr beliebt und werden in vielen verschiedenen Themenbereichen eingesetzt. Auf Youtube findet man auch immer mehr Unternehmen, die diese Art von Filmen einsetzen, um ihren Kunden unterschiedliche Themen näher zu bringen. Im Folgenden möchte ich einige Aspekte herausgreifen, um zu erklären, warum sich Erklärfilme so gut im Marketing einsetzen lassen.

Komplexe Themen anschaulich darstellen

Der größte Vorteil eines Film ist sicherlich, dass komplexe Sachverhalten besonders anschaulich dargestellt werden können. Dies liegt daran, dass ein Film als Medium sowohl visuelle und auch auditorische Sinneseindrücke beinhalten kann. Hierdurch wird dem Zuschauer die Aufnahme von Informationen erleichtert. Die Tatsache, dass Informationen auf beiden Wegen vermittelt werden können, ist aus einem weiteren Grund praktisch: So muss der Zuschauer nicht die gesamte Zeit seinen Blick auf den Bildschirm halten, sondern kann über seine Ohren dennoch Informationen aufnehmen. Filme, die über das Smartphone geschaut werden, werden meist eher passiv geschaut, d.h. der Blick wendet sich hin und wieder ab. Bei einem Film mit einer stimmlichen Erklärung kann dann der Inhalt des Videos dennoch verstanden werden. Erklärfilme als Marketinginstrument eignen sich vor allem bei komplizierten Produkten und Dienstleistungen. Wenn der Kunde mehr als eine Minute benötigt, um das Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu verstehen, können Erklärfilme sinnvoll eingesetzt werden. Durch die bewegten Bilder können kompliziert Sachverhalten meist viel einfacher vermittelt werden, als es durch einen langen Text möglich ist.

Beliebtes Content-Format

Videos sind ein sehr beliebtes Content-Format, welches in immer zunehmenden Maße im Internet konsumiert wird. Die weite Verbreitung und regelmäßige Nutzung von Apps wie Youtube oder Tiktok zeigen, wie gerne Videos konsumiert werden. Ein Faktor davon ist sicherlich, dass Filme sehr leicht konsumiert werden können. Im Gegensatz zu komplizierten Gebrauchsanweisungen, die nicht nur gelesen sondern auch verstanden werden müssen, bieten Filme ein viel einfacheres Medium. Kunden werden sich viel lieber ein 5-minütiges Erklärvideo ansehen, als 3 Minuten einen Fließtext zu lesen, um zu verstehen, wie das Produkt oder die Dienstleistung funktioniert.

Ein weiterer wichtiger Vorteil von Erklärvideos ist, dass diese deutlich besser auf verschiedenen sozialen Plattformen funktionieren. Videos werden deutlich häufiger angesehen und geteilt. Hierdurch geschieht die Verbreitung der Videos deutlich leichter, als es ein reiner Text könnte.

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